Специальность Реклама и связи с общественностью (бакалавриат). Реклама и связи с общественностью что это?

Одним из важнейших ресурсов человечества сегодня является информация. Его можно свободно использовать или продавать, и он может приносить значительные суммы денег. Но чтобы умело преобразовывать информацию в деньги, важно пройти соответствующую подготовку. Сегодня мы представляем одну из таких уникальных профессий — реклама и связи с общественностью.

Специальность «Реклама и связи с общественностью» (бакалавриат)

  • Русский язык
  • Математика (базовый уровень)
  • Обществознание — профильный предмет, по выбору вуза
  • История — по выбору вуза
  • Иностранный язык — по выбору вуза

Содержание

  • Условия поступления
  • Будущая профессия
  • Куда поступать
  • Сроки обучения
  • Дисциплины, входящие в курс обучения
  • Приобретаемые навыки
  • Перспективы трудоустройства
  • Преимущества обучения в магистратуре

Реклама и связи с общественностью (PR) — две популярные отрасли, которые тесно связаны между собой. Они представляют собой широкое поле деятельности, в котором талантливый и амбициозный специалист может реализовать свой потенциал. Специальность 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» — одна из самых популярных специальностей сегодня, что не означает перенасыщения рынка. Настоящие мастера своего дела высоко ценятся работодателями и готовы платить за свой труд по заслугам.

Этот сектор предлагает возможность трудоустройства в самых разных областях. Это может быть деятельность, связанная с пропагандой. Задача такого специалиста заключается в установлении коммуникационных связей. Он может работать в сфере рекламы, заниматься продвижением компаний, повышать их конкурентоспособность и использовать современные технологии.

Условия поступления

Студенты факультета рекламы с плакатом

Данный курс предназначен для подготовки преподавателей иностранных языков, которые знакомы с тенденциями развития общества и готовы использовать свои знания для достижения конкретной цели. Без хорошего знания языков и знакомства с социальными явлениями невозможно профессиональное развитие. Какие предметы требуются от абитуриентов:

  • обществознание (профильный экзамен);
  • русский язык;
  • история или иностранный язык.

Будущая профессия

Выпускник бакалавриата сможет управлять процессами коммуникации на разных уровнях и в разных областях. Они изучат методы, приемы и технологии коммуникации, которая принимает форму профессионального и личного общения. Благодаря языковой подготовке обучающийся сможет создавать рекламные материалы для конкретных продуктов, компаний или организаций. Его/ее навыки будут способствовать формированию общественного мнения.

Изучать этот популярный предмет в университетах Москвы и России вполне реально, если вы выберете лучшие университеты:

  • Московский государственный машиностроительный университет;
  • Московский технический университет связи и информации;
  • Российский новый университет;
  • Московский гуманитарный университет;
  • Международная академия бизнеса и управления.

Что это такое?

Не каждый продавец или «массовик-затейник» способен правильно и эффективно преподнести информацию, описать товар или услугу и продать их клиенту. Важно владеть не только хорошим языком, но и некоторыми техниками презентации, психологическими приемами, основными принципами маркетинга, социологическими и экономическими инструментами. Специальность «Реклама и связи с общественностью» в настоящее время является одной из самых популярных среди абитуриентов и пользуется большим спросом на рынке труда.

Специальность «Реклама и связи с общественностью»

Мы хотим выяснить, в чем суть этой специализации. Название профиля «Реклама и связи с общественностью» звучит ти

Этот профиль в основном находится на уровне высшего образования и предлагается в программах бакалавриата и магистратуры. Продолжительность обучения зависит от выбранной формы и составляет от 4-4,5 до 5-6 лет. Программа предлагается во всех вариантах — очное или заочное, дистанционное обучение на бюджетной и коммерческой основе.

Основные предметы, изучаемые в рамках профессионального направления «Реклама и связи с общественностью»: как и чему учат студентов?

Существует множество вариантов программы получения степени в области рекламы и связей с общественностью, в зависимости от выбранной отрасли или конкретного назначения специалиста:

Доступные программы

Каждая программа отличается, прежде всего, предметом обучения. Программа в основном преподается на уровне магистратуры или бакалавриата, с акцентом на знания и навыки, необходимые специалисту для выполнения своей работы (здесь вступает в игру узость профессии).

  • Реклама и связи с общественностью в политике/индустрии красоты и моды/индустрии развлечений/здравоохранении и медицине и пр.;
  • Коммерческая реклама;
  • Управление HR-брендом;
  • Создание и управление брендом и торговой маркой;
  • Корпоративная реклама;
  • Современные коммуникации и реклама;
  • Бренд-менеджмент в рекламе;
  • Социальные коммуникации и пр.

Типичная программа обучения по рассматриваемому курсу включает следующие дисциплины:

Учебная программа

Помимо теоретических основ, студенты приобретают практические навыки в ходе стажировок в рекламных агентствах или отделах, СМИ, творческих мастерских и т.д. Кроме того, учебный план для студентов, изучающих рекламу, включает различные письменные задания: Мастер-план — экзамен и зачеты, ЭКВ, практикумы — по ИТ, дизайну, НИОКР — разработка рекламных стратегий, бренд и брендинг, дизайн продукта, методы рекламы, привлечение внимания целевой аудитории и т.д.; учебный план включает различные письменные задания, творческую работу — написание отчета, запись или съемка отчета, проектирование продукта/товара или услуги и т.д.

  • Базовый модуль, где новички закрепляют или осваивают начальные данные: русский язык, история, литература, философия, основы социологии, экономическая теория, ораторское искусство, логика, риторика и пр. Здесь важно поставить речь, мимику, жестикуляцию, интонацию.
  • Основной модуль. Здесь можно выделить различные дисциплинарные блоки: экономический (планирование и бюджетирование рекламных проектов, экономический анализ и пр.), социально-психологический (социология, маркетинг, основы психологии), правовой блок (изучение законодательных основ по ведению рекламного бизнеса, свобода слова и цензура, изучение основных актов – Конституция, закон «О Рекламе» и пр.), менеджмент (финансовый, стратегический, операционный, рекламный и пр.).
  • Профильный модуль включает в себя узкоспециализированные предметы, развивающие конкретные профессиональные навыки и качества выпускника, необходимые для работы: бренд-менеджмент, создание и развитие торговой марки, средства и способы коммуникации, репутационный менеджмент, массовые коммуникационные технологии, онлайн-инструменты в рекламной деятельности, основы SMM и пр.

Приемная кампания в колледжи специфична и индивидуальна: каждое учебное заведение самостоятельно утверждает соответствующее сочетание ЕГЭ, определяет проходные баллы и требования к кандидатам DVI и т.д.

Условия поступления на специальность «Реклама и связи с общественностью»

Наиболее популярными и приемлемыми вариантами ЕГЭ-2021 для данного профиля являются:

Условия поступления на специальность «Реклама и связи с общественностью»

Также могут быть дополнительные экзамены в виде теста по одному из основных предметов (обычно это обществознание), эссе (на определенную тему).

  • Обязательная часть: русский язык;
  • Дисциплины по выбору: обществознание, история, литература, история, иностранный язык, география, информатика.

Минимальный проходной балл в стране составляет 36-44 для студентов-контрактников и 48-57 и выше для студентов, финансируемых государством. Средняя годовая стоимость образовательных услуг составляет 30-50 тысяч рублей для заочной формы обучения, 45-75 тысяч рублей для заочников, от 76 тысяч рублей и выше (до 450-550 тысяч рублей) для очной формы обучения.

На каждую вакансию претендуют 7-8 кандидатов.

Реклама и связи с общественностью тесно переплетены. Специализации в этой области пользуются большим спросом. Одной из важнейших профессиональных задач является общение. Профессионалы в этой области не ограничиваются работой в рекламе.

Профессии, связанные с рекламой и связью с общественностью

Реклама и связи с общественностью

Сотрудник по связям с общественностью отвечает за создание и поддержание положительной репутации организации.

PR-менеджер

Задача PR-менеджера — создать положительный имидж компании.

Работодатели предъявляют особые требования к этой должности: В дополнение к университетскому образованию требуется опыт работы в государственных учреждениях.

Преимущества профессии:

  • разработка пресс-релизов и размещение их в прессе;
  • предоставление по запросу СМИ информации об организации;
  • проведение пресс-конференций с руководителями фирмы;
  • сотрудничество с органами власти;
  • ведение переговоров с инвесторами;
  • проведение пиар-кампаний.

Профессии рекламного копирайтера, копирайтера и маркетолога электронной почты можно освоить и без университетского или высшего образования. Для двух последних достаточно посещать курсы повышения квалификации или старательно продолжать собственное образование.

  • коммуникабельность;
  • энергичность;
  • представительный внешний вид;
  • находчивость;
  • стрессоустойчивость;
  • умение четко выражать мысли;
  • знание английского языка;
  • творческий подход;
  • навыки медиапланирования;
  • навыки работы с корреспонденцией.

Многие колледжи и университеты предлагают специальные курсы по рекламе. После окончания 9-го класса вы можете поступить на специальность, связанную с маркетингом. Рассмотрим 10 лучших колледжей:

  • востребованность;
  • высокооплачиваемая работа.

Набор на вакансии спичрайтера, GR-менеджера возможен при наличии соответствующего высшего образования по специальностям «Политология», «История». Для работы спичрайтером требуется высшее художественное образование.

  • большая конкуренция;
  • возникновение конфликтных ситуаций.

GR-менеджер

GR-менеджер

Лидирующие позиции среди вузов России, готовящих специалистов по рекламе, занимают:

Многие профессии в области маркетинга можно освоить на курсах. Некоторые из них предлагают дистанционное обучение, другие — очное. Продолжительность обучения варьируется от 14 дней до нескольких лет.

  • анализ политической ситуации;
  • оказание консультативных услуг сотрудникам компании;
  • подбор объектов для налаживания отношений;
  • организация деловых, информационных официальных встреч и мероприятий;
  • лоббирование интересов компании, устранение конфликтных и форс-мажорных ситуаций.

Среди московских учебных заведений, предлагающих обучение в области рекламы, лидируют:

  • энергичность;
  • стрессоустойчивость;
  • умение убеждать;
  • тактичность;
  • умение работать в команде;
  • умение вести переговоры;
  • характеристики лидера.

Независимо от формы обучения, исследование может быть сложным и вызывать ряд вопросов. Специалисты Phoenix.Help легко ответят на эти вопросы, так как могут помочь вам подготовить проекты любой сложности.

PR отвечает не только за укрепление связи между компанией и ее потенциальными клиентами. Она помогает развивать отношения компании с партнерами и подрядчиками, строить отношения с государственными учреждениями, привлекать инвесторов и даже формировать отношения руководства с сотрудниками.

  • прогнозируемый рост востребованности;
  • высокий оклад;
  • перспективы карьерного роста;
  • возможность наладить деловые контакты;
  • на усмотрение компании возможна компенсация затрат.

Где учиться

Основные цели связей с общественностью:

Колледжи и техникумы

Колледжи

Исходя из этих критериев, можно выделить различные типы связей с общественностью. Давайте рассмотрим их подробнее.

  1. Международный колледж искусств и коммуникаций (Москва);
  2. Колледж Московского гуманитарного университета;
  3. Московский издательско-полиграфический колледж им. Ивана Федорова;
  4. Высший юридический колледж (Ижевск);
  5. Пензенский колледж архитектуры и строительства;
  6. Петровский колледж (Санкт-Петербург);
  7. Новосибирский колледж печати и информационных технологий;
  8. Уральский государственный колледж им. Ползунова (Екатеринбург);
  9. Пермский техникум профессиональных технологий и дизайна;
  10. Калининградский бизнес-колледж.

Высшие учебные заведения

Вузы

Белый PR. Этот тип относится к классической концепции связей с общественностью. Репутация компании или человека формируется благодаря политике открытости. Новости и репортажи являются честными, а отношения с общественностью — надежными.

Черный пиар. Используется для нанесения ущерба репутации брендов. Использованные методы:

  1. Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова;
  2. Санкт-Петербургский государственный университет;
  3. Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (Москва);
  4. Национальный исследовательский Томский государственный университет;
  5. Казанский (Приволжский) федеральный университет;
  6. Южный федеральный университет (Ростов-на-Дону);
  7. Финансовый университет при Правительстве РФ (Москва);
  8. Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого;
  9. Уральский федеральный университет им. Б.Н. Ельцина (Екатеринбург);
  10. Российский университет дружбы народов (Москва).

Курсы

Многие бренды одежды, даже люксовые, работают со швейными фабриками, где используется детский труд, но не все они погрязли в скандалах. Компания H&M имеет несчастье регулярно попадать в СМИ за эксплуатацию детского труда.

Черный PR чаще всего используется конкурентами, но бывают и случаи черного PR, когда компания или частное лицо проводит кампанию в поддержку детского труда.

  1. Онлайн университет Skillbox;
  2. Образовательный портал GreekBrains;
  3. Русская Школа Управления;
  4. Центр компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им. Н.Э. Баумана;
  5. Российский институт дополнительного профессионального образования;
  6. Центр онлайн-образования «Нетология»;
  7. Межрегиональная академия строительного и промышленного комплекса.

Желтый PR. Этот вид PR направлен на привлечение внимания общественности с помощью скандала и сенсации. Этот вид PR часто используется известными личностями, чтобы напомнить о себе.

Для чего нужен PR

Незадолго до своего концерта телеведущая и певица Ольга Бузова находилась в больнице и активно выкладывала печальные фото и видео на своей странице в социальных сетях. По мнению ее коллег, это был пиар-ход.

В зависимости от направленности, существуют следующие виды PR:

  • повышение узнаваемости компании или персоны;
  • создание положительной репутации, формирование лояльности к компании, ее продуктам или услугам;
  • укрепление положительной репутации бренда;
  • продвижение ценностей бренда;
  • разрешение конфликтов, кризисных ситуаций;
  • увеличение влияния компании на рынке, повышение авторитета в отрасли.

Функции PR

  1. Контроль включает изучение потребностей и интересов аудитории для формирования стратегии позиционирования и продвижения бренда или персоны.
  2. Реагирование на общественность состоит из анализа событий, мониторинга поведения аудитории. Это позволяет компании устанавливать связи с общественностью, предотвращать возникающие конфликты и недоразумения.
  3. Достижение взаимовыгодных отношений способствует эффективному взаимодействию со всеми группами общественности: потенциальными клиентами, поставщиками, партнерами, служащими, СМИ и т. д.

Виды PR

Профессионалы используют различные инструменты PR для ведения и поддержания связей с общественностью:

Классификация PR по эмоциональному окрасу

Эксперты Avito Work накануне Хэллоуина провели опрос о том, чего люди больше всего боятся на рабочем месте. Результаты исследования были опубликованы крупными СМИ, а агентство получило множество упоминаний в Интернете.

В обязанности GR-менеджера входит общение с властями и представление интересов компании в государственных органах. Они ведут переговоры и участвуют в конференциях и других мероприятиях, а также следят за развитием законодательства и политики.

  • публикация компромата;
  • распространение в СМИ негативной или ложной информации;
  • вирусные посты в социальных сетях от имени недовольных клиентов.

Пример черного PR

Администраторы GR работают в компаниях, политических партиях и других организациях, нуждающихся в правовой защите. Средняя зарплата составляет 50 000 рублей, но выпускники начинают работать на более низких должностях с более низкой зарплатой. На рынке труда нет предложений для фрилансеров, и это не лучший вариант для развития собственного бизнеса.

Вы можете получить степень в области рекламы и связей с общественностью, права или социальных и экономических наук в государственных и частных университетах, например, в НИУ ВШЭ (от 350 000 рублей).

Пример черного самопиара

В обязанности арт-директора входит подготовка и производство творческого продукта, а также управление подчиненным ему персоналом. Арт-директор работает над собственными проектами, в рекламных агентствах, в индустрии развлечений или в производстве теле- и кинопродукции.

Молодые специалисты начинают с небольших должностей и становятся арт-директорами в течение своей карьеры со средней зарплатой 60 000 рублей.

Они могут пройти заочное или очное обучение в российских вузах, которые готовят специалистов по специальности «связи с общественностью». Стоимость обучения начинается от 45 000 рублей.

Пример зеленого PR

ИТ-евангелисты работают над внедрением продукта в общество и тесно связаны с ИТ-специалистами. Специалисты работают в крупных компаниях, которые предлагают услуги или продукты по умолчанию с последующим закреплением на рынке.

Эта сфера перспективна, поэтому молодые специалисты могут проявить себя. Средняя заработная плата составляет 45 000 рублей. Некоторые ИТ-евангелисты создают свои собственные бренды или продукты.

Пример желтого PR

Вы можете обучаться заочно или очно. Стоимость зависит от выбранного

Классификация PR по направленности

  • Бизнесовый — направлен на установление отношений с клиентами, ознакомление потребителей с компанией, ее товарами и услугами.
  • Политический — направлен на то, чтобы создать доверие к власти, Государственным органам и их представителям.
  • Социальный — направлен на формирование ценностей и поддержание идей, связанных с социальными инициативами (развитие благотворительных проектов, спонсорство).
  • Корпоративный — направлен на создание и поддержание коммуникации с персоналом организации, привлечение сотрудников к внутрикорпоративной деятельности.
  • Инвестиционный — связан с установлением и поддержкой отношений с инвесторами.
  • Антикризисный — направлен на прогнозирование и урегулирование последствий кризиса.

Инструменты PR

  • Пресс-релизы для СМИ с информацией о новых продуктах, изменениях в компании, важных событиях.
  • Мероприятия. Участие в конференциях, семинарах, выставках, акциях привлекает внимание СМИ и общественности.
  • Экспертные материалы и комментарии. Один из способов нативно продвинуть компанию или персону — подготовить статью или дать экспертный комментарий для СМИ.
  • Исследования — еще один из способов привлечь внимание к компании. Качественные и/или необычные исследования хорошо расходятся в СМИ и соцсетях и позволяют компании получить упоминания и повысить узнаваемость.

pic

  • Спонсорство требует от компании финансовых вложений, особенно если речь идет о крупных мероприятиях — чемпионатах, концертах и т. п. Однако компании благодаря спонсорству могут выйти на широкую аудиторию, привлечь к себе внимание.
  • Социальные сети. Ведение социальных сетей, аккаунтов на блог-платформах и в Telegram дает возможность доносить до широкой аудитории информацию и продвигать свой бренд — личный или корпоративный.

GR-менеджер

GR-менеджер

Арт-директор

Арт-директор

IT-евангелист

IT-евангелист

Оцените статью
womansinfo.ru