Специальность Реклама и связи с общественностью (бакалавриат). Реклама и связи с общественностью что это?

Одним из важнейших ресурсов человечества сегодня является информация. Его можно свободно использовать или продавать, и он может приносить значительные суммы денег. Но чтобы умело преобразовывать информацию в деньги, важно пройти соответствующую подготовку. Сегодня мы представляем одну из таких уникальных профессий — реклама и связи с общественностью.

Специальность «Реклама и связи с общественностью» (бакалавриат)

• Русский язык
• Математика (базовый уровень)
• Обществознание — профильный предмет, по выбору вуза
• История — по выбору вуза
• Иностранный язык — по выбору вуза

Содержание

• Условия поступления
• Будущая профессия
• Куда поступать
• Сроки обучения
• Дисциплины, входящие в курс обучения
• Приобретаемые навыки
• Перспективы трудоустройства
• Преимущества обучения в магистратуре

Реклама и связи с общественностью (PR) — две популярные отрасли, которые тесно связаны между собой. Они представляют собой широкое поле деятельности, в котором талантливый и амбициозный специалист может реализовать свой потенциал. Специальность 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» — одна из самых популярных специальностей сегодня, что не означает перенасыщения рынка. Настоящие мастера своего дела высоко ценятся работодателями и готовы платить за свой труд по заслугам.

Этот сектор предлагает возможность трудоустройства в самых разных областях. Это может быть деятельность, связанная с пропагандой. Задача такого специалиста заключается в установлении коммуникационных связей. Он может работать в сфере рекламы, заниматься продвижением компаний, повышать их конкурентоспособность и использовать современные технологии.

Условия поступления

Данный курс предназначен для подготовки преподавателей иностранных языков, которые знакомы с тенденциями развития общества и готовы использовать свои знания для достижения конкретной цели. Без хорошего знания языков и знакомства с социальными явлениями невозможно профессиональное развитие. Какие предметы требуются от абитуриентов:

• обществознание (профильный экзамен);
• русский язык;
• история или иностранный язык.

Будущая профессия

Выпускник бакалавриата сможет управлять процессами коммуникации на разных уровнях и в разных областях. Они изучат методы, приемы и технологии коммуникации, которая принимает форму профессионального и личного общения. Благодаря языковой подготовке обучающийся сможет создавать рекламные материалы для конкретных продуктов, компаний или организаций. Его/ее навыки будут способствовать формированию общественного мнения.

Изучать этот популярный предмет в университетах Москвы и России вполне реально, если вы выберете лучшие университеты:

• Московский государственный машиностроительный университет;
• Московский технический университет связи и информации;
• Российский новый университет;
• Московский гуманитарный университет;
• Международная академия бизнеса и управления.

Что это такое?

Не каждый продавец или «массовик-затейник» способен правильно и эффективно преподнести информацию, описать товар или услугу и продать их клиенту. Важно владеть не только хорошим языком, но и некоторыми техниками презентации, психологическими приемами, основными принципами маркетинга, социологическими и экономическими инструментами. Специальность «Реклама и связи с общественностью» в настоящее время является одной из самых популярных среди абитуриентов и пользуется большим спросом на рынке труда.

Мы хотим выяснить, в чем суть этой специализации. Название профиля «Реклама и связи с общественностью» звучит ти

Этот профиль в основном находится на уровне высшего образования и предлагается в программах бакалавриата и магистратуры. Продолжительность обучения зависит от выбранной формы и составляет от 4-4,5 до 5-6 лет. Программа предлагается во всех вариантах — очное или заочное, дистанционное обучение на бюджетной и коммерческой основе.

Основные предметы, изучаемые в рамках профессионального направления «Реклама и связи с общественностью»: как и чему учат студентов?

Существует множество вариантов программы получения степени в области рекламы и связей с общественностью, в зависимости от выбранной отрасли или конкретного назначения специалиста:

Каждая программа отличается, прежде всего, предметом обучения. Программа в основном преподается на уровне магистратуры или бакалавриата, с акцентом на знания и навыки, необходимые специалисту для выполнения своей работы (здесь вступает в игру узость профессии).

• Реклама и связи с общественностью в политике/индустрии красоты и моды/индустрии развлечений/здравоохранении и медицине и пр.;
• Коммерческая реклама;
• Управление HR-брендом;
• Создание и управление брендом и торговой маркой;
• Корпоративная реклама;
• Современные коммуникации и реклама;
• Бренд-менеджмент в рекламе;
• Социальные коммуникации и пр.

Типичная программа обучения по рассматриваемому курсу включает следующие дисциплины:

Помимо теоретических основ, студенты приобретают практические навыки в ходе стажировок в рекламных агентствах или отделах, СМИ, творческих мастерских и т.д. Кроме того, учебный план для студентов, изучающих рекламу, включает различные письменные задания: Мастер-план — экзамен и зачеты, ЭКВ, практикумы — по ИТ, дизайну, НИОКР — разработка рекламных стратегий, бренд и брендинг, дизайн продукта, методы рекламы, привлечение внимания целевой аудитории и т.д.; учебный план включает различные письменные задания, творческую работу — написание отчета, запись или съемка отчета, проектирование продукта/товара или услуги и т.д.

• Базовый модуль, где новички закрепляют или осваивают начальные данные: русский язык, история, литература, философия, основы социологии, экономическая теория, ораторское искусство, логика, риторика и пр. Здесь важно поставить речь, мимику, жестикуляцию, интонацию.
• Основной модуль. Здесь можно выделить различные дисциплинарные блоки: экономический (планирование и бюджетирование рекламных проектов, экономический анализ и пр.), социально-психологический (социология, маркетинг, основы психологии), правовой блок (изучение законодательных основ по ведению рекламного бизнеса, свобода слова и цензура, изучение основных актов – Конституция, закон «О Рекламе» и пр.), менеджмент (финансовый, стратегический, операционный, рекламный и пр.).
• Профильный модуль включает в себя узкоспециализированные предметы, развивающие конкретные профессиональные навыки и качества выпускника, необходимые для работы: бренд-менеджмент, создание и развитие торговой марки, средства и способы коммуникации, репутационный менеджмент, массовые коммуникационные технологии, онлайн-инструменты в рекламной деятельности, основы SMM и пр.

Приемная кампания в колледжи специфична и индивидуальна: каждое учебное заведение самостоятельно утверждает соответствующее сочетание ЕГЭ, определяет проходные баллы и требования к кандидатам DVI и т.д.

Условия поступления на специальность «Реклама и связи с общественностью»

Наиболее популярными и приемлемыми вариантами ЕГЭ-2021 для данного профиля являются:

Также могут быть дополнительные экзамены в виде теста по одному из основных предметов (обычно это обществознание), эссе (на определенную тему).

• Обязательная часть: русский язык;
• Дисциплины по выбору: обществознание, история, литература, история, иностранный язык, география, информатика.

Минимальный проходной балл в стране составляет 36-44 для студентов-контрактников и 48-57 и выше для студентов, финансируемых государством. Средняя годовая стоимость образовательных услуг составляет 30-50 тысяч рублей для заочной формы обучения, 45-75 тысяч рублей для заочников, от 76 тысяч рублей и выше (до 450-550 тысяч рублей) для очной формы обучения.

На каждую вакансию претендуют 7-8 кандидатов.

Реклама и связи с общественностью тесно переплетены. Специализации в этой области пользуются большим спросом. Одной из важнейших профессиональных задач является общение. Профессионалы в этой области не ограничиваются работой в рекламе.

Профессии, связанные с рекламой и связью с общественностью

Сотрудник по связям с общественностью отвечает за создание и поддержание положительной репутации организации.

PR-менеджер

Задача PR-менеджера — создать положительный имидж компании.

Работодатели предъявляют особые требования к этой должности: В дополнение к университетскому образованию требуется опыт работы в государственных учреждениях.

Преимущества профессии:

• разработка пресс-релизов и размещение их в прессе;
• предоставление по запросу СМИ информации об организации;
• проведение пресс-конференций с руководителями фирмы;
• сотрудничество с органами власти;
• ведение переговоров с инвесторами;
• проведение пиар-кампаний.

Профессии рекламного копирайтера, копирайтера и маркетолога электронной почты можно освоить и без университетского или высшего образования. Для двух последних достаточно посещать курсы повышения квалификации или старательно продолжать собственное образование.

• коммуникабельность;
• энергичность;
• представительный внешний вид;
• находчивость;
• стрессоустойчивость;
• умение четко выражать мысли;
• знание английского языка;
• творческий подход;
• навыки медиапланирования;
• навыки работы с корреспонденцией.

Многие колледжи и университеты предлагают специальные курсы по рекламе. После окончания 9-го класса вы можете поступить на специальность, связанную с маркетингом. Рассмотрим 10 лучших колледжей:

• востребованность;
• высокооплачиваемая работа.

Набор на вакансии спичрайтера, GR-менеджера возможен при наличии соответствующего высшего образования по специальностям «Политология», «История». Для работы спичрайтером требуется высшее художественное образование.

• большая конкуренция;
• возникновение конфликтных ситуаций.

GR-менеджер

Лидирующие позиции среди вузов России, готовящих специалистов по рекламе, занимают:

Многие профессии в области маркетинга можно освоить на курсах. Некоторые из них предлагают дистанционное обучение, другие — очное. Продолжительность обучения варьируется от 14 дней до нескольких лет.

• анализ политической ситуации;
• оказание консультативных услуг сотрудникам компании;
• подбор объектов для налаживания отношений;
• организация деловых, информационных официальных встреч и мероприятий;
• лоббирование интересов компании, устранение конфликтных и форс-мажорных ситуаций.

Среди московских учебных заведений, предлагающих обучение в области рекламы, лидируют:

• энергичность;
• стрессоустойчивость;
• умение убеждать;
• тактичность;
• умение работать в команде;
• умение вести переговоры;
• характеристики лидера.

Независимо от формы обучения, исследование может быть сложным и вызывать ряд вопросов. Специалисты Phoenix.Help легко ответят на эти вопросы, так как могут помочь вам подготовить проекты любой сложности.

PR отвечает не только за укрепление связи между компанией и ее потенциальными клиентами. Она помогает развивать отношения компании с партнерами и подрядчиками, строить отношения с государственными учреждениями, привлекать инвесторов и даже формировать отношения руководства с сотрудниками.

• прогнозируемый рост востребованности;
• высокий оклад;
• перспективы карьерного роста;
• возможность наладить деловые контакты;
• на усмотрение компании возможна компенсация затрат.

Где учиться

Основные цели связей с общественностью:

Колледжи и техникумы

Исходя из этих критериев, можно выделить различные типы связей с общественностью. Давайте рассмотрим их подробнее.

1. Международный колледж искусств и коммуникаций (Москва);
2. Колледж Московского гуманитарного университета;
3. Московский издательско-полиграфический колледж им. Ивана Федорова;
4. Высший юридический колледж (Ижевск);
5. Пензенский колледж архитектуры и строительства;
6. Петровский колледж (Санкт-Петербург);
7. Новосибирский колледж печати и информационных технологий;
8. Уральский государственный колледж им. Ползунова (Екатеринбург);
9. Пермский техникум профессиональных технологий и дизайна;
10. Калининградский бизнес-колледж.

Высшие учебные заведения

Белый PR. Этот тип относится к классической концепции связей с общественностью. Репутация компании или человека формируется благодаря политике открытости. Новости и репортажи являются честными, а отношения с общественностью — надежными.

Черный пиар. Используется для нанесения ущерба репутации брендов. Использованные методы:

1. Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова;
2. Санкт-Петербургский государственный университет;
3. Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (Москва);
4. Национальный исследовательский Томский государственный университет;
5. Казанский (Приволжский) федеральный университет;
6. Южный федеральный университет (Ростов-на-Дону);
7. Финансовый университет при Правительстве РФ (Москва);
8. Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого;
9. Уральский федеральный университет им. Б.Н. Ельцина (Екатеринбург);
10. Российский университет дружбы народов (Москва).

Курсы

Многие бренды одежды, даже люксовые, работают со швейными фабриками, где используется детский труд, но не все они погрязли в скандалах. Компания H&M имеет несчастье регулярно попадать в СМИ за эксплуатацию детского труда.

Черный PR чаще всего используется конкурентами, но бывают и случаи черного PR, когда компания или частное лицо проводит кампанию в поддержку детского труда.

1. Онлайн университет Skillbox;
2. Образовательный портал GreekBrains;
3. Русская Школа Управления;
4. Центр компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им. Н.Э. Баумана;
5. Российский институт дополнительного профессионального образования;
6. Центр онлайн-образования «Нетология»;
7. Межрегиональная академия строительного и промышленного комплекса.

Желтый PR. Этот вид PR направлен на привлечение внимания общественности с помощью скандала и сенсации. Этот вид PR часто используется известными личностями, чтобы напомнить о себе.

Для чего нужен PR

Незадолго до своего концерта телеведущая и певица Ольга Бузова находилась в больнице и активно выкладывала печальные фото и видео на своей странице в социальных сетях. По мнению ее коллег, это был пиар-ход.

В зависимости от направленности, существуют следующие виды PR:

• повышение узнаваемости компании или персоны;
• создание положительной репутации, формирование лояльности к компании, ее продуктам или услугам;
• укрепление положительной репутации бренда;
• продвижение ценностей бренда;
• разрешение конфликтов, кризисных ситуаций;
• увеличение влияния компании на рынке, повышение авторитета в отрасли.

Функции PR

1. Контроль включает изучение потребностей и интересов аудитории для формирования стратегии позиционирования и продвижения бренда или персоны.
2. Реагирование на общественность состоит из анализа событий, мониторинга поведения аудитории. Это позволяет компании устанавливать связи с общественностью, предотвращать возникающие конфликты и недоразумения.
3. Достижение взаимовыгодных отношений способствует эффективному взаимодействию со всеми группами общественности: потенциальными клиентами, поставщиками, партнерами, служащими, СМИ и т. д.

Виды PR

Профессионалы используют различные инструменты PR для ведения и поддержания связей с общественностью:

Классификация PR по эмоциональному окрасу

Эксперты Avito Work накануне Хэллоуина провели опрос о том, чего люди больше всего боятся на рабочем месте. Результаты исследования были опубликованы крупными СМИ, а агентство получило множество упоминаний в Интернете.

В обязанности GR-менеджера входит общение с властями и представление интересов компании в государственных органах. Они ведут переговоры и участвуют в конференциях и других мероприятиях, а также следят за развитием законодательства и политики.

• публикация компромата;
• распространение в СМИ негативной или ложной информации;
• вирусные посты в социальных сетях от имени недовольных клиентов.

Администраторы GR работают в компаниях, политических партиях и других организациях, нуждающихся в правовой защите. Средняя зарплата составляет 50 000 рублей, но выпускники начинают работать на более низких должностях с более низкой зарплатой. На рынке труда нет предложений для фрилансеров, и это не лучший вариант для развития собственного бизнеса.

Вы можете получить степень в области рекламы и связей с общественностью, права или социальных и экономических наук в государственных и частных университетах, например, в НИУ ВШЭ (от 350 000 рублей).

В обязанности арт-директора входит подготовка и производство творческого продукта, а также управление подчиненным ему персоналом. Арт-директор работает над собственными проектами, в рекламных агентствах, в индустрии развлечений или в производстве теле- и кинопродукции.

Молодые специалисты начинают с небольших должностей и становятся арт-директорами в течение своей карьеры со средней зарплатой 60 000 рублей.

Они могут пройти заочное или очное обучение в российских вузах, которые готовят специалистов по специальности «связи с общественностью». Стоимость обучения начинается от 45 000 рублей.

ИТ-евангелисты работают над внедрением продукта в общество и тесно связаны с ИТ-специалистами. Специалисты работают в крупных компаниях, которые предлагают услуги или продукты по умолчанию с последующим закреплением на рынке.

Эта сфера перспективна, поэтому молодые специалисты могут проявить себя. Средняя заработная плата составляет 45 000 рублей. Некоторые ИТ-евангелисты создают свои собственные бренды или продукты.

Вы можете обучаться заочно или очно. Стоимость зависит от выбранного

Классификация PR по направленности

• Бизнесовый — направлен на установление отношений с клиентами, ознакомление потребителей с компанией, ее товарами и услугами.
• Политический — направлен на то, чтобы создать доверие к власти, Государственным органам и их представителям.
• Социальный — направлен на формирование ценностей и поддержание идей, связанных с социальными инициативами (развитие благотворительных проектов, спонсорство).
• Корпоративный — направлен на создание и поддержание коммуникации с персоналом организации, привлечение сотрудников к внутрикорпоративной деятельности.
• Инвестиционный — связан с установлением и поддержкой отношений с инвесторами.
• Антикризисный — направлен на прогнозирование и урегулирование последствий кризиса.

Инструменты PR

• Пресс-релизы для СМИ с информацией о новых продуктах, изменениях в компании, важных событиях.
• Мероприятия. Участие в конференциях, семинарах, выставках, акциях привлекает внимание СМИ и общественности.
• Экспертные материалы и комментарии. Один из способов нативно продвинуть компанию или персону — подготовить статью или дать экспертный комментарий для СМИ.
• Исследования — еще один из способов привлечь внимание к компании. Качественные и/или необычные исследования хорошо расходятся в СМИ и соцсетях и позволяют компании получить упоминания и повысить узнаваемость.

• Спонсорство требует от компании финансовых вложений, особенно если речь идет о крупных мероприятиях — чемпионатах, концертах и т. п. Однако компании благодаря спонсорству могут выйти на широкую аудиторию, привлечь к себе внимание.
• Социальные сети. Ведение социальных сетей, аккаунтов на блог-платформах и в Telegram дает возможность доносить до широкой аудитории информацию и продвигать свой бренд — личный или корпоративный.

GR-менеджер

Арт-директор

IT-евангелист